Chapitre 1.4 — Ce qu’il vous faut avant de pouvoir lancer des publicités sur le digital
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Maintenant que vous comprenez mieux comment fonctionne la publicité digitale et que vous avez assimilé les notions fondamentales, vous vous demandez peut-être : “Concrètement, par quoi dois-je commencer ?”
Avant de pouvoir lancer votre première campagne publicitaire, il est impératif de rassembler certains éléments clés qui vous permettront d’optimiser votre stratégie, surtout dans le contexte africain où les solutions de paiement et la présence digitale évoluent rapidement. Voici la liste des éléments incontournables et comment vous pouvez les acquérir :
- Un moyen de paiement (PayPal ou Carte bancaire VISA / MasterCard)
- Pourquoi ? Ce moyen de paiement est indispensable pour acheter des espaces publicitaires sur les plateformes internationales. Il garantit la sécurité de vos transactions.
- Comment l’acquérir ? En Afrique, plusieurs banques offrent des cartes VISA ou MasterCard. Vous avez des solutions comme PAYSIKA qui vous permettent même d’obtenir une carte VISA ou MasterCard virtuelle, donc sans vous déplacer. Vous pouvez aussi vous inscrire à PayPal, qui est de plus en plus accepté dans plusieurs pays africains. Renseignez-vous auprès de votre banque locale ou visitez le site officiel de PayPal pour créer votre compte.
- Des fonds sur votre carte bancaire (au moins 20 $ pour effectuer des tests)
- Pourquoi ? Un minimum de fonds est nécessaire pour tester les premières campagnes publicitaires et valider la rentabilité de vos investissements.
- Comment l’obtenir ? Assurez-vous d’avoir un compte bancaire actif. En Afrique, des services comme M-Pesa ou d’autres solutions de mobile banking permettent de recharger votre carte bancaire ou de transférer des fonds. Vérifiez également les taux de change et les frais éventuels lors des transactions internationales.
- Un compte Facebook
- Pourquoi ? Facebook reste l’une des plateformes les plus utilisées en Afrique pour la publicité digitale. Il vous permet d’atteindre une large audience grâce à ses outils de ciblage avancés.
- Comment l’obtenir ? Rendez-vous sur Facebook et inscrivez-vous en utilisant votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone. Assurez-vous d’utiliser des informations fiables pour faciliter les vérifications éventuelles.
- Une Page Facebook
Pourquoi ? Une page professionnelle vous permettra de gérer vos publicités, d’interagir avec vos clients et de renforcer votre image de marque.
- Comment l’obtenir ? Depuis votre compte Facebook, créez une page en sélectionnant la catégorie qui correspond le mieux à votre activité. Dans de nombreux pays africains, des formations en ligne et des agences locales offrent un accompagnement pour optimiser la création de votre page.
- Un compte professionnel Instagram
- Pourquoi ? Un compte professionnel Instagram permet d’assurer une diffusion croisée de vos publicités Facebook sur Instagram, très prisé par les jeunes Africains et les influenceurs locaux.
- Comment l’obtenir ? Téléchargez l’application Instagram, inscrivez-vous ou convertissez votre compte personnel en compte professionnel dans les paramètres. Des tutoriels en ligne spécifiques au marché africain vous aideront à optimiser votre profil.
- Un site web ou une fiche d’établissement Google
- Pourquoi ? Pour utiliser Google Ads, il est essentiel d’avoir une présence en ligne crédible. Un site web ou une fiche Google My Business améliore la confiance de vos clients potentiels et votre visibilité sur le web.
- Comment l’obtenir ? Pour un site web, des plateformes telles que WordPress, Wix ou Shopify offrent des solutions adaptées aux budgets africains. Pour une fiche d’établissement, rendez-vous sur Google My Business et suivez les étapes de vérification de votre entreprise. Les chambres de commerce locales peuvent également fournir des conseils adaptés.
- Un compte professionnel sur X (anciennement Twitter)
- Pourquoi ? X permet d’accroître votre visibilité et de participer à des discussions en temps réel sur des sujets tendance, y compris ceux qui intéressent le continent africain.
- Comment l’obtenir ? Inscrivez-vous sur Twitter en optant pour un compte professionnel. Plusieurs ressources en ligne proposent des conseils pour optimiser votre profil et vos tweets dans un contexte africain.
- Une page LinkedIn
- Pourquoi ? LinkedIn est un excellent outil pour le réseautage professionnel et pour atteindre une audience B2B, notamment dans les économies émergentes d’Afrique.
- Comment l’obtenir ? Créez une page d’entreprise sur LinkedIn en vous basant sur votre compte personnel. Plusieurs organismes de formation et agences spécialisées en Afrique offrent un accompagnement pour optimiser votre présence sur LinkedIn.
En suivant ces étapes et en vous assurant de disposer de ces éléments, vous serez parfaitement préparé pour lancer vos premières campagnes publicitaires. Chaque outil et compte mentionné joue un rôle crucial dans votre stratégie globale. Dans le contexte africain, il est essentiel de s’adapter aux solutions locales et aux spécificités du marché afin de maximiser l’impact de vos investissements publicitaires.