Quiz — Partie 1 – Les fondamentaux de la publicité digitale

Parce qu’il s’agit d’une publication payante diffusée à un public ciblé.

Parce que Facebook décide seul de mettre en avant un contenu gratuit au hasard.

Parce que les utilisateurs choisissent de payer pour promouvoir leurs profils personnels.

Parce qu’il s’agit d’un post supprimé puis rétabli automatiquement par l’algorithme.

Une technique qui affiche des annonces aux personnes ayant déjà visité ou manifesté un intérêt pour un site.

Un mode de diffusion réservé aux événements ponctuels et aux festivités de fin d’année.

Une fonctionnalité qui masque automatiquement les publicités jugées peu pertinentes.

Un type de placement dédié uniquement aux moteurs de recherche, sans utilisation de bannières.

On touche un public qui est déjà en recherche active d’un produit ou service précis.

On diffuse uniquement à ceux qui ont cliqué sur une bannière la veille.

On se base principalement sur des publications sponsorisées dans le fil d’actualité.

On doit recourir à une seule plateforme, sans possibilité de tester d’autres canaux.

Le budget, l’audience ciblée et le message publicitaire.

Uniquement le nombre de likes souhaités sur la page Facebook, sans autres précisions.

Le planning vidéo des internautes et le code source de l’application.

La possibilité de modérer ou non les commentaires, sans paramétrer le public visé.

Il analyse les premières réactions, puis oriente la suite vers les profils les plus réactifs.

Il arrête automatiquement la campagne sans possibilité de la relancer.

Il modifie de force le texte publicitaire pour le rendre plus court.

Il transfère ce budget vers d’autres annonceurs si la vôtre fonctionne déjà bien.

Parce que plusieurs annonceurs veulent s’afficher sur les mêmes mots-clés et Google compare leurs offres.

Parce que Google n’accepte jamais plus d’un seul annonceur par catégorie de produits.

Parce que tous les annonceurs paient le même montant, sans variation.

Parce que l’utilisateur doit choisir quelle publicité il souhaite voir en premier.

Une publicité ou annonce, incluse dans un ensemble de publicités ou un groupe d’annonces.

Une rubrique d’informations, spécialement créée pour les publications officielles.

Un unique compte publicitaire imposé par la plateforme, sans autre subdivision.

Un identifiant secret généré automatiquement et invisibles aux utilisateurs.

Parce que les plateformes internationales exigent souvent ce type de paiement sécurisé pour facturer les annonces.

Parce qu’on ne peut pas configurer un ciblage précis sans carte bancaire enregistrée.

Parce que cela permet d’obtenir des coupons de réduction illimités sur Facebook Ads.

Parce que sans carte, l’algorithme supprime toutes les campagnes actives en 24h.

Une page professionnelle qui représente officiellement une entreprise ou un projet.

Une page de profil personnel, strictement privée et sans options publicitaires.

Un support obligatoire pour payer l’abonnement mensuel de Facebook.

Un simple document PDF stocké sur le compte publicitaire.

Faciliter la diffusion croisée des campagnes et atteindre plus d’utilisateurs sur Instagram.

Déverrouiller l’accès aux informations bancaires des followers.

Avoir la certitude que les publicités ne s’affichent jamais sur Facebook.

Empêcher tout affichage de visuels et ne diffuser que du texte brut.

Ne pas faire de publicité mensongère et respecter la vie privée des utilisateurs.

Obliger les prospects à partager leurs informations bancaires via commentaire public.

Inciter le public à fournir des documents d’identité officiels pour valider chaque clic.

Promettre des performances exagérées pour mieux susciter la curiosité.

Suivre les actions des visiteurs sur un site (achat, inscription…) pour mesurer et optimiser les conversions.

Fournir systématiquement un code promotionnel automatique à tous les internautes.

Générer une copie du site web pour qu’il se charge plus vite.

Remplacer l’interface publicitaire en proposant un chat automatique.

Au niveau de l’ensemble de publicités (ou groupe d’annonces), pour séparer les audiences et montants.

Uniquement dans la publicité finale, sans distinction d’audience pour chaque groupe.

Dans la campagne, en appliquant un même budget fixe à tout le compte publicitaire.

On ne peut paramétrer le budget qu’après la diffusion, pour ajuster rétroactivement.

Une fois où l’annonce a été affichée sur l’écran d’un internaute.

Le nombre de clics uniques enregistrés par une publicité.

La somme exacte dépensée pour 1 000 vues d’une vidéo.

Un outil de configuration du calendrier publicitaire.

Le taux de répétition est de 2, car chaque personne a vu l’annonce en moyenne deux fois.

Le CTR est de 2, montrant que 200 clics ont eu lieu en tout.

Le CPC s’élève donc à 200, vu que le coût par clic se multiplie.

On conclut que personne n’a vu l’annonce correctement, faute de couverture.

Que peu de personnes cliquent par rapport aux impressions, suggérant un ciblage ou un message perfectible.

Que la publicité est considérée trop engageante et doit être plus discrète.

Que le budget est automatiquement multiplié à chaque nouvelle diffusion.

Que la plateforme n’accepte plus de campagnes jusqu’à la fin du mois.

La somme moyenne payée chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.

Le budget minimal imposé par le compte publicitaire à l’ouverture.

Le total d’impressions divisé par mille.

Une statistique indiquant la note de qualité de l’annonce, indépendante du budget.

L’action souhaitée qui a été accomplie par l’utilisateur, comme un achat ou une inscription.

La totalité des impressions journalières sur les réseaux sociaux concurrentiels.

Le budget dépensé sur la plateforme sans tenir compte du résultat.

Le nombre de critiques émises sur le contenu des annonces.

Le ROAS est de 2 (100 $ revenus / 50 $ dépensés), indiquant que la campagne est rentable.

Le CPC est de 2, car le coût par clic doit toujours égaler la moitié du budget.

Le CTR ne peut pas être inférieur à 2 dans une telle situation.

Le CPM correspond à 2, car on obtient 2 $ par millier d’impressions.

Pour éviter le rejet des annonces, garder un compte publicitaire sain et établir la confiance auprès de l’audience.

Pour activer automatiquement un rabais mensuel sur l’ensemble de ses campagnes.

Pour rendre l’offre inaccessible à tous les internautes basés à l’étranger.

Pour contourner les contrôles d’authenticité et diffuser du contenu volontairement ambigu.